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廣告八段（廣告創(chuàng)作人的成長階段論）4
作者：攝氏零點(diǎn)左右 時間：2004-1-29 字體：[大] [中] [小]
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如何評判自己已進(jìn)入廣告認(rèn)知階段？
[連載四·續(xù)廣告認(rèn)知階段]
4、如何評判自己已進(jìn)入廣告認(rèn)知階段？
（1）是否明確地知道廣告的基本概念、性質(zhì)及屬性？是否已經(jīng)培養(yǎng)了廣告思維的系統(tǒng)性？
（2）是否知道專業(yè)廣告術(shù)語的運(yùn)用？
（3）是否熟知廣告項(xiàng)目的基本操作流程？
（4）是否了解相關(guān)廣告項(xiàng)目的內(nèi)容，在提及某一項(xiàng)目類別時，能立即想到它的相關(guān)屬性、用途及大概的格式（模式）？是否能夠大體知道不同廣告項(xiàng)目的主要操作步驟及方法？
（5）是否能夠理解不同廣告表現(xiàn)的具體內(nèi)容、效果？
（6）是否能夠?qū)V告與市場、及消費(fèi)者聯(lián)系起來？
（7）是否能夠理解不同廣告的表現(xiàn)意圖？
（8）是否可以理解廣告主的意圖，并由此出發(fā)，做適合于廣告主的廣告？
（9）是否能夠通過自己的思維去理解別人的廣告，對廣告具有自己的初步想法？
崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂·強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即： 第一層·技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計 第二層·抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動機(jī)壽命 第三層·保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損 第四層·安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn) 第五層·靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受 第六層·動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手·陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手·陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手·陽光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。 活動通過《都市消費(fèi)晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進(jìn)，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天·墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位 遠(yuǎn)瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣 雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目 豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營體系 佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系 蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式： ·就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運(yùn)營體系。 ·就商戶運(yùn)營體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。 ·就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。 ·形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有： 《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》 《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動》 《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》 《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等